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作者: 日期:2017-12-18 15:51:12

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    亚马逊美国站品类爆款阐发:洞洞鞋销量直冲榜首,鞋业资讯

    衣着与装饰,作为人们物质生活中必不可少的一环,一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一,而在跨境电商平台中,各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳,也形成了一道亮丽的风景线。2017年6月19日-2017年6月25日亚马逊市场Clothing,ShoesJewelry品类商品榜单表现情况如何?

    一、总体情况

    2017年6月19日至2017年6月25日共有587款商品登榜亚马逊Clothing,ShoesJewelry品类的相关榜单,其中涉及品牌数350个。截至2017年6月25日,登榜商品总评论数达682219条,平均星级4.24星。

    榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

    二、BestSeller榜单分析:洞洞凉斩获榜首

    1.价格分布

    上周Clothing,ShoesJewelry品类BestSellers榜单商品最高价$89.95,最低价$0.99,平均价格$17.12。大部分上榜商品的价格都分布在$5.00-$10.00区间内,占比达27.92%,此外,仅有2款商品价格在$85.00以上,占比1.30%。

    2.评论量分布

    在上周登榜Clothing,ShoesJewelry品类BestSellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为11678,最小评论数为44条,平均评论数2434.55条,评论平均星级4.29星。虽然相比于前几期分析,该周BestSellers榜单商品的平均评论数有所增加,但在该周也有更多的上榜商品评论数位于500条以下,占比达23.38%;同时,有14.94%的商品评论数位于500-1000条区间内;评论数大于1000条且小于1500条的商品占比超过14.29;此外,上周仅有1款登榜商品的评论数成功破万。

    3.商品排行

    根据上周BestSeller榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

    可以看到,在上周Clothing,ShoesJewelry品类的BestSeller榜单中,Crocs的洞洞凉鞋在一周中表现出色,持续七天跻身榜单前二,并四度登顶BestSeller榜单,以平均排名1.43的成绩斩获综合排名首位;

    iplay.婴幼儿遮阳帽继续发挥稳定,七天中六次跻身榜单前三,位列综合排名第二;

    品牌Champion的男士运动短裤同样也借着炎炎夏日的“东风”创造了不俗的榜单成绩,在一周的前六天中榜单排名稳步上升至前二,以4.71的平均排名位列第三。

    同时上周还有两款评论数相对较少的产品跻身综合排名前五,其中我们再次看见了Lnabni隐形硅胶文胸的身影,这款商品目前的评论星级仅有3.0,后续是否还能有较好的市场表现,还有待进一步观察;

    此外,一款来自品牌Styleword的女士无袖连衣裙在上周也有突出的榜单表现,这款从14位一举上升至榜单前5的商品于2017年6月25日重新跌落至榜单第16位,一周平均排名6.86,暂居综合排名第五。

    4.品牌排行

    根据上周BestSeller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

    可以看到,在上周Clothing,ShoesJewelry品类的BestSellers榜单中,品牌Hanes再次凭借稳定的表现夺下一周中最多的登榜次数60次,领跑品牌榜。此外,凉鞋品牌Crocs在上周同样表现惊人,在2017年6月22日一天登榜10款商品,并在后续几天中将登榜商品数稳定在了5款以上,成功获得总登榜次数33次,位列品牌综合排名第二。

    三、HotNewReleases榜单分析:Aleumdr领跑品牌榜

    1.价格分布

    上周Clothing,ShoesJewelry品类HotNewReleases榜单商品最高价$149.99,最低价$2.3,平均价格$20.14。该周上榜新品价格主要分布在$5.00-$10.00以及$15.00-$20.00区间内,两个价格为于这两个区间段内的商品各自占领了榜单商品总数的20.50%,相对而言,有17.29%的商品价格位于$10.00-$15.00价格段,略少于前二者,在一定程度上依旧维持了上期分析中Clothing,ShoesJewelry品类HotNewReleases榜单在这个价格段中空的现象。

    2.评论量分布

    在上周登榜Clothing,ShoesJewelry品类HotNewReleases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为3762.0,最小评论数为0.0条,平均评论数229.57条,评论平均星级4.23星。本期分析中Clothing,ShoesJewelry品类HotNewReleases榜单的登榜商品平均评论数有所增加,虽然大部分商品的评论数依旧小于19条,占比达24.84%,但在本期分析中,评论数位于180-199条区间段的商品数略有增加,占比达4.97%,此外有4款商品评论数超过了1520条,占上榜商品总数的2.48%。可见,在上周中,具有一定口碑积累的商品冲榜力度有所回升,低评论数的纯新品进榜压力略有增大。

    3.商品排行

    根据上周HotNewReleases榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

    在上周Clothing,ShoesJewelry品类的HotNewReleases榜单中,一款品牌为IH-TECH的隐形硅胶文胸与一款品牌为Dockers的男士短裤竞争激烈,两款商品都在一周的七天中持续跻身榜单前三,最终以1.57的平均排名握手言和,并列综合排名首位。

    同时,同样身为隐形硅胶文胸,上周一款品牌为Holisouse的硅胶文胸也有不错的榜单表现,该款商品在一周内两次跻身HotNewReleases榜单前三,以平均排名5.43的成绩位列综合排名第三,该产品目前的评论星级为4.7,相比于其他硅胶文胸产品在口碑上的优势极大,后续市场潜力值得关注。

    此外,一款品牌为ADFOLF的男士短袜在6月21日至6月25日实现了榜单排名连续四天的增长,由榜单第九位成功跃居榜单第三,目前该商品的评论数仅为189条,同样值得关注。

    4.品牌排行

    根据上周HotNewReleases榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

    上周Clothing,ShoesJewelry品类的HotNewReleases榜单竞争激烈,最终泳装品牌Aleumdr更胜一筹。凭借连续六天登榜3款商品的稳定表现,Aleumdr成功赢得一周中最多的登榜次数20次,位列品牌综合排名首位。此外,夏装品牌ADFOLF、鞋类品牌DREAMPAIRS、婴幼儿服饰品牌SimpleJoysbyCarter''s以及女装品牌LARACE分别位列品牌综合排名二、三、四、五位。

    四、MoversShakers榜单分析:Joopin偏光太阳镜脱颖而出

    1.价格分布

    上周Clothing,ShoesJewelry品类MoversShakers榜单商品最高价$149.99,最低价$0.01,平均价格$18.09。其中,价格位于$5.00-$10.00区间内的商品数量较多,占比达25.84%,另有17.98%的商品价格位于$10.00-$15.00区间,15.28%的商品价格位于$15.00-$20.00区间内;此外该周上榜商品的平均价格略有滑落,仅有1款商品价格达$85.00以上。

    2.评论量分布

    在上周登榜Clothing,ShoesJewelry品类MoversShakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为13164.0,最小评论数为4.0条,平均评论数1408.29条,评论平均星级4.25星。上榜商品中的超三成商品评论数不超过500条,占比达36.40%;此外,仅有2款商品评论数破万,占上榜商品总数的0.45%。

    3.商品排行

    根据上周MoversShakers榜单上商品的登榜次数及平均排名,其中排名靠前的五款商品如下所示:

    在上周Clothing,ShoesJewelry品类的MoversShakers榜单中,唯一登榜5次的商品是品牌为Joopin的一款偏光太阳镜,该产品从6月22日开始连续四天进入MoversShakers榜单,以63.60的平均排名位列综合排名首位。

    品牌为Ybenlow的一款女士泳装则在一周中四次进榜,顶着平均星级2.8的巨大口碑压力,以36.74的平均排名位列综合排名第二。

    此外该周一款品牌为90DegreeByReflex的女士紧身裤产品也同样有着连续四天进榜的经历,并在2017年6月21日成功攀升至榜单第14位,单日BSR最大涨幅达152%,榜单表现同样出色。

    4.品牌排行

    根据上周MoversShakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

    可以看到,在上周Clothing,ShoesJewelry品类的MoversShakers榜单中,服装品牌Hanes与凉鞋品牌Crocs依旧是两个最亮眼的榜单明星。虽然Crocs在6月22日完成了单日上榜24款商品的完美成绩,但登榜商品后劲不足,最终以总登榜次数37次不敌登榜52次的Hanes,屈居品牌综合排名第二。

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