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作者: 日期:2017-12-18 15:53:56

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    用防弹技能造鞋!又贵又丑,却被称跑鞋之王,耐克靠抄它发迹,鞋业资讯

      现在国内什么运动最火?要我说,绝对是跑步!

      去年全国就有三百多场马拉松,一跑就是上万人。

      

      在这里头,有个跑品牌,虽然长得丑,但近半数的跑者都穿它家的鞋,被称为跑鞋之王!

      不仅普通人,运动员也爱穿。

      

      穿它的明星更不在少数,比如李小龙、《杀死比尔》的女主乌玛·瑟曼、威尔·史密斯、莱托少爷...

      

      甚至奥巴马、朴槿惠这样的政要都被圈粉!

      

      耐克不仅给它卖过鞋,还是靠抄袭它起家。

      相比耐克、阿迪,它很少广告或营销,但跑鞋之王的地位从未动摇。

      有这底气,是因为它把对脚的保护做到极致,甚至拿军用技术造鞋,世界独此一家!

      它就是ASICS(亚瑟士)!

      01

      外汉入行量万足

      起势兴业生耐克

      亚瑟士的前身是OnitsukaTiger(鬼冢虎),由鬼冢喜八郎于1949年创立。

      

      那时日本战败,社会一片低迷,鬼冢想振振风气,创办能给年轻人梦想的事业,于是拿出30万日元在神户成立了鬼冢虎。

      选择进入体育行业,是因为鬼冢认为运动有利于身心平衡。他非常信奉古罗马的一句名言:AnimaSanaInCorporeSano(健康的体魄孕育健全的精神),亚瑟士的名字就是这句话的首字母缩写。

      

      公司刚开始只有4个人,鬼冢也没有任何制鞋经验,咋办?从头学起!

      从创业开始,鬼冢就一头埋进对运动生理学的研究。他深知,只有创新才是长久之计。

      为了让鞋子更舒适贴脚,鬼冢还测量了至少2万人的脚作技术资料参考。

      但万事开头难,早期没经验,只能模仿。比如篮球鞋,明显模仿匡威,抓地还不好,根本卖不动。

      

      在不断学习中,鬼冢渐渐加入自己的设计。后来他从章鱼吸盘得到启发,在鞋底加入相似的圆坑,鞋子大卖!

      

      有了钱,鬼冢研究起新技术来更如鱼得水,没多久又开发出第一双马拉松慢跑鞋,也被称为分趾鞋。

      

      1951年的波士顿马拉松,年仅19岁的田中茂树就是穿着分趾鞋勇夺冠军,成为首个拿下波士顿马拉松冠军的日本人。

      

      日本彼时正处于战后经济恢复期,田中茂树的夺冠相当鼓舞人心,他受到英雄般的欢迎。他脚上那双“怪鞋”,也开始名声大噪!

      

      鬼冢精益求精、不断创新地造鞋,甚至引起了赤足大仙AbebeBikila的兴趣。1961年,他第一次穿上跑鞋,并夺得日本国际马拉松冠军。

      

      1964年,鬼冢在东京奥运会推出Runspark钉鞋。借奥运会的势,鬼冢虎在全球都火了。

      火遍全球后,还有外国人来鬼冢虎学制鞋技术,最有名的就是菲儿·奈特,他后来和和比尔·鲍尔曼成立了“蓝带”公司,也就是耐克的前身。

      

      蓝带公司最开始负责替鬼冢虎在美国卖鞋,但时间一长,两人就想自己干,于是照着鬼冢虎当时的爆款生产出几乎一模一样的鞋,也就是风靡美国的“阿甘鞋”。

      

      鬼冢喜八郎虽然吃了个亏,但自家的鞋还是越卖越好。1977年,鬼冢为了扩大生产线,合并了另外两家公司,成立了今天的亚瑟士。

      这之后,亚瑟士本着创新精神,头也不回地走上了黑科技之路,把自己黑成了跑鞋之王!

      02

      军用科技造跑鞋

      落地踩屎一样软

      把自己打造成黑科技公司,是亚瑟士屹立不倒的根本。

      它最核心的技术就是----I.G.S.专利缓冲吸震系统。

      这其中最黑的黑科技,就是GEL。

      GEL其实是种凝胶,看起来和果冻差不多,主要用在军事、航空等高缓冲领域,比如潜水艇、防弹衣,但亚瑟士开创性地把它用到了跑鞋上,还玩得炉火纯青!

      GEL的缓震到底有多强?6米高空扔鸡蛋不碎!

      

      有人这样形容GEL带来的感觉----像踩屎一样,整个地都软了。它的反向缓冲技术,能把地面反馈的力分解掉40%-60%。

      为了研发适合跑鞋的GEL,亚瑟士成立了专门的技术研究室,但还是走了不少弯路。

      首先,不是所有凝胶都适合跑鞋。另外,凝胶不耐磨,重量上也相对过重。凝胶之于跑鞋,可以说是一把双刃剑。

      

      为了解决第一个问题,技术人员只能不断尝试,一边把各种凝胶拿来实验,比如T-GEL、R-GEL、P-GEL、α-GEL,一边还得自己研发更合适的凝胶,费劲了心思。

      至于第二个问题,很长一段时间都不好解决,设计师用起GEL都小心翼翼。用在哪,用多少,如何才能用得长久,都得好好想想。

      但随着研究深入,材料、形态和定位的更新换代,现在的跑鞋,GEL甚至可以全掌覆盖,而且还敢把GEL外置,也终于让无数跑者看到了传说中的“果冻”。

      

      除了缓震的GEL,亚瑟士对跑鞋的抓地性、透气性、易曲性、轻量化等等也有很高的要求。

      亚瑟士的跑鞋,由近150个零部件组成,每项设计都遵循I.G.S.,甚至跑鞋侧面那标志性的虎爪,也是一项鞋面包裹技术。

      所以在1985年,它还成立了运动学院,院里有座体育场,部分跑道能进行人体力学研究,可以收集跑步时的各种数据,以供研发参考。

      除了I.G.S.,亚瑟士的另一大创举就是对内翻、外旋、正常这三大起落脚的分类。这也是为了让跑者能够根据自己的跑步姿势和脚型,更科学地挑选适合自己的跑鞋。

      

      对于初跑者,亚瑟士还有实体店配有专业机器,为顾客免费测脚型,建议合适的跑鞋。

      

      亚瑟士的跑鞋对脚的极致保护,甚至还得到美国一个足病学会的认证,可以当处方开!

      也就是说,当你在美国伤了脚,医生给你开的药中,很可能就有一双它家的跑鞋...

      03

      不爱广告仍大牌

      丑贵利器爱又恨

      相比耐克、阿迪,亚瑟士的广告或营销少得可怜,实体店也屈指可数,很多跑鞋不仅丑,还贵!

      

      所以不跑步的人,把它当杂牌的不在少数...

      但在跑者当中,倒是很受欢迎。

      

      当耐克、阿迪把业务伸向更多的体育领域时,亚瑟士还坚持把主要精力放在跑鞋上,每年都在研发新跑鞋,将保护做得更好。

      也因此,即便后来耐克跑鞋有了Air气垫,阿迪有了Boost,美津浓有了WAVE系统,亚瑟士用了三十多年的Gel却从没过时。

      当别人问鬼冢喜八郎,亚瑟士如何一步步成为跑鞋之王,他说:

      “我们只不过是给自己制定了严格的标准,

      再严格按照标准行事,

      坚持做下去就是了。”

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